品牌 = 市場

發(fā)布時間： 2015-04-17 16:13:20  

分享到：

當(dāng)我們走進(jìn)琳瑯滿目的超市，眼中看到的是各式的品牌，沒錯，他們不見得都是名牌，但絕對是品牌：牛奶是伊利、蒙牛或是光明的，牙膏有高露潔、佳潔士、中華等，毛巾是潔麗雅或孚日，陳列者們都有它的logo標(biāo)志和文化符號。走出超市，看看我們的生活：衣服從阿瑪尼、CK到美特斯邦威，住的是萬科、萬達(dá)，開的車是奔馳或?qū)汃R，就連買菜買肉的阿婆，也有熟悉的菜老頭或是張屠戶，這些也是品牌代號。

品牌更厲害的地方在于它能成為某個領(lǐng)域、某類商品的代名詞。打球時我們會說：你這雙耐克很漂亮?。ㄖ复蛐怀燥垥r和服務(wù)員說：來一瓶老干媽（指代辣醬）。毋庸置疑，就如同我們經(jīng)濟(jì)中學(xué)過的，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的時候，資本主義會由自由資本主義發(fā)展到壟斷資本主義，市場會被少數(shù)的托拉斯所壟斷。當(dāng)谷歌、雅虎和facebook肆虐著歐美社交市場的時候，騰訊已經(jīng)悄然間將紅旗插滿了整個中國。是的，品牌已經(jīng)將整個市場占據(jù)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場會愈發(fā)品牌化，人們生活水平和消費(fèi)意識提高以后，漸漸被人遺忘的商品會退出歷史舞臺，極少人再去選擇三無產(chǎn)品或是劣質(zhì)的便宜貨，只有品牌才會讓消費(fèi)者放心買單。

市場的雛形是需要，當(dāng)一件產(chǎn)品被需要的時候，它就會自然誕生、成長、占領(lǐng)。從它誕生開始，目標(biāo)就是占領(lǐng)市場，讓人們所熟知，成為消費(fèi)者意識中的一個符號，衍生出品牌價值。奔馳是一個符號、蘋果是一個符號、勞力士和香奈兒是符號，邁克爾•杰克遜是一個符號，劉德華是一個符號，這種符號就是消費(fèi)者對一個人、事或物形成的品牌看法，而它的綜合形態(tài)則被衡量成為品牌價值。當(dāng)一件事物不存品牌，它只是單純地作為一個品種個體存在的時候，一只貓能值多少錢？波斯純種貓又值多少錢？許多貓都具備了貓的特色表情、形象或者動作，但不是誰都能和波斯純種貓一樣，被全世界的網(wǎng)民知曉，產(chǎn)生千萬英鎊的價值。

這就是我們要說的：市場是優(yōu)勝劣汰的地方，品牌是它存在和發(fā)展的必要條件和最終目標(biāo)。聯(lián)合利華是世界上最成功的品牌運(yùn)作公司，它的400多個品牌中，絕大多數(shù)都是收購和推廣的當(dāng)?shù)貐^(qū)域品牌，例如我們所熟悉的“中華”、“夏士蓮”、“旁氏”，為什么這樣一家大型的跨國企業(yè)還需要通過收購本土品牌來占據(jù)市場呢？

因為，品牌即市場。

道理相通，新東網(wǎng)所處的行業(yè)雖然不是大眾消費(fèi)品，但我們有我們的圈子，我們有我們的客戶，所以我們也同樣需要品牌。新東網(wǎng)在通信運(yùn)營行業(yè)摸爬滾打了14年之久。我們求發(fā)展不是單純地以盈利為目的，而是認(rèn)真做好每一件事，完全站在客戶的角度去想事情、做事情。在計劃、執(zhí)行、檢查、修正中不斷循環(huán)精進(jìn)。新東網(wǎng)的招牌能在國內(nèi)三大通信運(yùn)營商中耳熟能詳，是因為我們能完善或?qū)崿F(xiàn)客戶各方面的需求，幫助客戶開拓業(yè)務(wù)市場，與客戶共同建設(shè)經(jīng)營方式，總結(jié)來說就是能實現(xiàn)彼此“雙贏”。

品牌的豎立是一個成長的過程，在這個過程中我們時有跌倒，時遇激流，千難萬阻，但我們斗志昂揚(yáng)，從陣痛中破繭、羽化……

品牌在行業(yè)內(nèi)的價值在于：你不會非我不可，但我會一直被你需要。

文/ 薛倩（新東網(wǎng)華中區(qū)）